Google圖片額外資訊終於全面開放了！透過圖片額外資訊讓單純以文字呈現的搜尋廣告更豐富、更吸睛，提高使用者的點擊意願。尤其是對於電商網站的產品字搜尋廣告更是大有幫助，除了購物廣告之外也可以直接透過搜尋廣告讓使用者看到產品圖片，引起潛在顧客購買的興趣。快來認識搜尋廣告最好的幫手「圖片額外資訊」吧！
圖片額外資訊是什麼？使用資格、素材規定、使用技巧輕鬆掌握！
廣告額外資訊對Google搜尋廣告非常重要，因為影響廣告排名的「廣告評級」就非常重視額外資訊的預期效果。因此，除了網站連結、摘要、簡介、來電、地點等額外資訊之外，這次開放的圖片額外資訊也務必加入，為搜尋廣告的廣告評級加分。
延伸閱讀：關鍵字廣告是什麼？3分鐘認識關鍵字廣告如何幫你賺錢！
圖片額外資訊的使用資格
- Google Ads帳戶已建立超過90天
- 政策遵循紀錄良好
- 非敏感的產業別，例如色情、博弈、酒精飲料等
圖片額外資訊的素材規定
圖片額外資訊主要有2種規格，分別為1:1的正方形及1.91:1的橫向長方形，其中正方形為必須加入的尺寸，橫向長方形則是建議新增但不一定要使用的尺寸，詳細的規格如下方表格：
| 正方形 | 橫向長方形 | |
|---|---|---|
| 圖片長寬比 | 1:1 | 1.91:1 |
| 圖片尺寸 | 最低尺寸：300*300 建議尺寸：1200*1200 | 最低尺寸：600*314 建議尺寸：1200*628 |
| 圖片檔案格式 | PNG、JPG、靜態GIF | |
| 圖片檔案大小 | 最大5120kb | |
除了圖片的尺寸、檔案格式與大小之外，Google也對圖片內容進行的規範，以下7種狀況都可能被拒絕刊登：
- 文字或圖像重疊
- 圖片空白處過多
- 拼接或合併多個圖片
- 圖片太模糊不清
- 圖片歪斜或扭曲
- 圖片剪裁不當
- 圖片過度裸露
圖片額外資訊的使用技巧
新增圖片額外資訊必須注意素材是否符合規定，並且不能違反Google廣告政策。此外，使用圖片額外資訊還有以下3個小技巧：
技巧1：關聯性高的圖片素材
圖片額外資訊所使用的圖片素材要符合主題，也就是說圖片額外資訊要與廣告文案、到達頁面必須有關聯性。這不只是對廣告的加分，也是對使用者體驗的友善，關聯性高的圖片才有辦法引起使用者的共鳴，進而點擊圖片額外資訊進入網站。
技巧2：簡單不複雜的內容
圖片額外資訊的內容必須簡單，避免過於複雜的設計。圖片額外資訊曝光在行動裝置上，差不多就是1節拇指的大小，太華麗的設計反而會讓使用者無法理解想傳達的內容是什麼。建議簡化設計，並將主角放在圖片中心的80%-90%，讓使用者一眼就能明白。
技巧3：至少加入3張以上圖片
圖片額外資訊的素材和多媒體廣告一樣，可同時加入多個圖片素材，系統會自動投放成效最好的圖片素材。因此，建議圖片額外資訊至少加入3張以上圖片，且包含正方形、橫向長方形，讓系統進行機器學習並優化，提升廣告成效。投放一段時間後，再將成效不好的素材更換成其他圖片，讓圖片額外資訊不斷優化。
動態圖片額外資訊又是什麼？
除了一般的圖片額外資訊之外，Google Ads這次也同步開放了「動態圖片額外資訊」。啟用動態圖片額外資訊可讓Google Ads自動抓取到達頁裡的圖片，採用網頁中關聯度最高的圖片來做為圖片額外資訊。
該使用動態圖片額外資訊，還是一般的圖片額外資訊呢？
如果你正在投放動態搜尋廣告（DSA，Dynamic Search Ad），那動態圖片額外資訊就相當適合。例如電商網站投放動態搜尋廣告，在沒辦法知道使用者搜尋什麼產品的情況下，就無法新增合適的圖片額外資訊，這時候動態圖片額外資訊就可以在到達頁抓取最適合的產品圖片進行投放。
使用動態圖片額外資訊還需要加入一般的圖片額外資訊嗎？
圖片額外資訊會優先於動態圖片額外資訊，當圖片額外資訊已被新增，系統就不會使用動態圖片額外資訊，所以只要設定其中1個即可。另外，當動態圖片額外資訊無法在到達頁面找到合適的圖片素材時，搜尋廣告便不會曝光動態圖片額外資訊。
動態圖片額外資訊如何啟用？
動態圖片額外資訊和圖片額外資訊的使用資格相同，若符合資格即可按照以下步驟啟用：
- 點擊左側選單中的【廣告與額外資訊】，並點擊【額外資訊】
- 將畫面拉到最下方，點擊【自動額外資訊】
- 點擊右上方的【更多】，點擊【進階設定】
- 點擊【動態圖片額外資訊】，啟用並確認擁有到達頁所有圖片的使用權
新增圖片額外資訊，讓Google搜尋廣告發揮更好的成效！
Google的搜尋結果頁越來越豐富，除了Google圖片、YouTube影片、Google我的商家、Google購物廣告之外，SEO文章也有精選摘要及透過結構化的各種曝光方式。這些內容很多是結合圖像曝光，往往比搜尋廣告更吸引使用者。因此，Google這次開放圖片額外資訊對廣告主來說不是額外資訊，而是「必須資訊」，還沒新增的人看完此篇文章後就趕快進行吧！
