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「廣告投放」和「搜尋引擎優化」是網路行銷不可缺少的 2 大基礎，不論使用何種行銷手法，廣告都能搭配運用，並且放大效果，而任何與網站相關的行銷手法則都離不開 SEO。

AdSeoX 取名自此 2 大領域，為客戶規劃完善的廣告投放策略，搭配 SEO 文章撰寫等服務，讓官方網站成為網路上的黃金店面，吸引顧客主動上門！

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AdSeoX 在平日溝通、會議或月報告的過程中，非常樂意分享不限於廣告的行銷知識，例如客服技巧、行銷工具、網站優化建議等，陪著客戶一起成長。

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若以代操的行情 20% 計算，廣告預算 10 萬只需要 2 萬代操費，而公司內部聘請有經驗的投手則要約 4 萬以上的薪資成本，因此廣告預算低，外包是更好的選擇。

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AdSeoX 為個人接案工作室，因此沒有溝通對象是業務窗口、另由廣告投手操作的情況，可以省下資訊傳遞的等待時間，並減少不必要的溝通不良問題。

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個人接案的好處之一是能彈性調整合作方案與約期，AdSeoX 重視每位客戶不同的需求及營運情況，提供最客製化的服務，成為與你最契合的合作夥伴！

合作流程

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01

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02

評估

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03

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04

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05

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06

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【Google Ads 自訂欄位 - 平均每日花費】

【Google Ads 自訂欄位 - 平均每日花費】

當廣告活動無法用盡預算時，有受眾量體太少、觸發條件太嚴格、關鍵字搜尋量太少、出價太低、廣告品質太差等可能性，若優化後仍無法解決，或是調整後成效反而變差，那將預算分配到其他廣告是更好的選擇。

因為廣告設定通常是用「每日預算」，所以我會用「平均每日花費」來檢驗，幫助我快速發現有哪些廣告活動沒有順利消耗燃料，才不會到期末才發現還有剩餘的閒置經費。

『投報率大於 1 的情況下，少花一塊錢都算虧』

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Google Ads 沒有預設「平均每日花費」欄位，需要透過「自訂欄」建立。

公式：費用/report_days_count()

* report_days_count() 是讓系統計算選擇的日期範圍共有幾天

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#數位廣告 #數位行銷 #廣告行銷
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【反向連結是什麼？輕鬆學會如何建立 Backlink！】

反向連結 (Backlink)：其他網站中，導往自己網站的連結

比方說Ａ網站在頁面上放了Ｂ網站的連結，那這個連結對Ｂ網站來說就是個反向連結，Ｂ網站有機會透過這個反向連結獲得來自Ａ網站的使用者，增加自己網站流量。

Ａ網站放上Ｂ網站連結的行為，就像是在將Ｂ網站推薦給自己的讀者，同時也推薦給 Google 的搜尋引擎爬蟲，告訴 Google 這個網站很有價值，應該讓他的排名提升，讓更多人看到這個網站。

所以，反向連結不僅為Ｂ網站帶來更多流量，也對 SEO 排名有加分效果。

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但也並非所有的反向連結都有加分效果，Google 很重視反向連結網站的關聯性與權威性。

假如Ａ是網頁設計、Ｂ是貸款服務，即便Ａ在網站放上Ｂ的連結，也會因為關聯性低而無法產生加分效果，如果關聯性低的反向連結太多還可能被扣分。

反向連結就像是推薦人一樣，如果推薦人是相關領域舉足輕重的知名人士，推薦的效果自然會比一般人推薦的效果還要好，網站也是同樣道理，反向連結若來自權重高的網站，加分效果就會更好。

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想要取得反向連結可以透過以下 3 種常見方式：

1. #專欄投稿 - 免費、網站權重佳
有些媒體、雜誌、專業領域的網站為了要增加內容，會開放客座編輯共筆或徵稿，很適合內容型的網站經營者。

2. #廣編稿 - 曝光高、網站權重佳
許多新聞、雜誌媒體會提供廣編稿刊登服務，品牌可以購買其版位，雖然能獲得大量曝光，但購買廣邊稿的成本高，若只是單純想建立反向連結就較不適合。

3. #部落客 - 成本低、搭配口碑搶占排名
部落客合作的成本相對廣邊稿低很多，也可以選擇互惠的方式邀請部落客。此外，部落客的立場與消費者相近，更容易產生共鳴。

參考他人經驗是顧客旅程中很重要的一環，當使用者搜尋口碑相關的字詞，如心得、開箱、分享或評價時，部落格文章很有機會取得好排名優先曝光，為品牌帶來更多機會。

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找部落客合作時，依然要遵守關聯性的大原則，可以透過 PreFluencer 的「網紅搜尋引擎」搜尋關鍵字或篩選條件，輕鬆找到相關領域的部落客。

@prefluencer_kol 有超過 70,000 位經營部落格、Facebook、Instagram 或 YouTube 的大小網紅名單，各種領域都很容易找到合適人選。

第一次找部落客合作的人也不必擔心流程、溝通、合約、費用等問題，PreFluencer 設計了程序化的流程，從案件溝通、報價、議價、合約簽屬、物流資訊、審稿一直到最後的結案付款，一步步引導雙方完成合作案。

PreFluencer 提供公版合約，雙方只要線上點選同意即完成簽屬，對雙方權益都很有保障。

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最後，別忘了與部落客合作的目的包括「取得反向連結」、「佔據搜尋結果的排名」，因此在審稿時要特別注意反向連結的網誌是否正確，並可以正常連到對的頁面，也別忘了發揮自己的 SEO 專業，幫部落客文章進行結構、關鍵字等優化工作，如此才能讓部落客文章發揮更大的價值。

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【Google Marketing Live 2022 廣告新功能】

Google Marketing Live 2022 短短 1 小時揭露許多即將上線的更新，除了一些些 GA4、隱私權政策之外，大部分都環繞在 Google Ads 的新功能。

這次每種廣告類型都有一些更新，整體看起來對於電商產業影響比較大，主要以使用者的購物體驗為主旨。

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1. #搜尋廣告 - Call To Action 按鈕

搜尋廣告的附加資訊越來越多，現在連行動呼籲按鈕都出現了，雖然廣告感加重，但若能自訂文案或許能發揮不錯的效果。
（官方展示及說明是 Chat 對話為範例，不確定是否會有其他導流選項）

2. #多媒體廣告 - 手機板全螢幕蓋板

使用回應式多媒體廣告就能以全新的蓋板廣告呈現，官方也說明未來會導入可捲動的樣式，雖然沒有展示範例，但推測有可能類似於 Facebook 的精選輯。

目前不確定此格式如何呈現，或是在哪些情況出現。是點擊廣告以後展開呢，或是原本就全螢幕蓋板，如果是後者就有些擔心使用者誤觸，除非是要點擊下方 CTA 才跳轉。

3. #影片廣告 - Shorts 搭配商品展示

影片廣告將可以曝光在 YouTube 的 Shorts，並且可以展示商品。好像跑步游泳一樣，還不是你做什麼他就做什麼。

4. #素材資源庫 - 影片範本

現在已經開放使用此功能，可以套用範本並按照指示加入圖片及文案，快速產出短影片。操作介面很人性化，是我這次滿喜歡的功能，也期望未來有更多的範本和音樂可以選擇。

5. #購物廣告 - 沉浸式體驗

購物廣告將提供更多資訊，包括商品介紹、醒目的優惠訊息、商品評價等。也規劃了輪播的展示格式，讓使用者可以在購物廣告上看到更多圖片。另外還導入 3D 圖片與 AR 擴增實境，提升購物體驗。

6. #最高成效廣告 - 透明化

最高成效廣告大概是 Google 未來幾年的主力項目，但也因為太過智慧化、自動化，讓控制欲較強的投手不太放心，Google 在因此將釋出更多數據以取得信任。

7. #深入分析 - 提供豐富的數據

深入分析功能將提供 3 種新的分析報表，包括歸因分析、預算分析及第一方數據受眾分析。

歸因分析就類似 GA 裡面的轉換路徑，讓我們可以知道使用者經過哪些廣告活動才完成轉換。

預算分析應該是預算模擬工具的進化版，將提供花費狀況，並結合廣告成效給予預算調整的建議。

第一方數據受眾分析，幫助我們評估「目標客戶比對」受眾的成效，對於規劃再行銷廣告相當有幫助。

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這次公布的功能大部分都會在今年上線，但有些可能是美國先開放。

大會其實還有許多其他內容，有興趣的人可以搜尋 Google Marketing Live 2022，官方有開放可以重複觀看影片。

也可以留言告訴我，你最期待的功能是什麼喔！

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＊因為官方沒有對每個功能做非常詳細的介紹，有些內容屬於我自己的猜測，不一定這些功能都和我想像的完全一樣喔！

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#GoogleAds #Google廣告 #廣告投放
#數位廣告 #數位行銷 #廣告行銷
#廣告 #行銷 #AdSeoX #AdSeoX廣告投放

【使用 GTM 掌握 Banner 點擊數】

（版面因素簡化部分內容，建議先閱讀過之前的 Google Tag Manager 文章）

網站的首頁經常會放上多張 Banner，或是使用 Slider 輪播，像是活動宣傳、新品上市、熱門分類等等。評估這些圖片的點擊數，可以幫助我們了解版位、素材的表現，決定是否要調整位置或重新設計素材，甚至能分析使用者大概都喜歡哪類型的活動。

但是我們該如何知道 Banner 的點擊數呢？

如果從 Google Analytics 查看網頁報表，使用點擊圖片後到達的頁面，並設定次要維度「先前造訪的路徑」，或是使用首頁，次要維度設定「第二頁」，再去篩選到達頁面。

但上述兩種方法除非有做自動化報表，不然相當麻煩，更重要的是數據很可能不正確，因為首頁也許還有其他連結導往相同的頁面，像是列表的選單或下方的網站導覽，但我們只希望取得點擊 Banner 的數據。

透過 Google Tag Manager 的 Click Element 變數，可以抓取到 Banner 所在的 img 元素，讓代碼只在點擊指定 img 時被觸發，將事件回傳到 Google Analytics，之後就能在 GA 的事件報表查看 Banner 的點擊表現了。

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掌握 Click Element 的應用，不只是能檢視 Banner 的點擊成效，也包括指定位置的連結、按鈕等各種網頁元素，依此優化網頁、提升使用者的體驗。

#GTM #GoogleTagManager #代碼管理工具 #GA事件
#網路行銷 #廣告投放 #廣告行銷 #數位行銷
#數位廣告 #廣告 #行銷 #網頁設計 #AdSeoX

【Dcard Ads 進攻年輕人市場的好選擇】

當我們想主動接觸目標顧客時，通常使用 Google 多媒體廣告、影片廣告，或是 Facebook 廣告，若你的客群是年輕人，現在多了 Dcard Ads 這個好選擇。

上個月收到 @dcard.ads 的邀請，體驗在 Dcard 投放廣告，一直有在關注 Dcard 廣告的我當然二話不說答應啦！

Dcard Ads 的特色非常鮮明，在一個充滿「年輕人」的「論壇」投放廣告，投放前可以到看板上了解討論風氣，掌握受眾的喜好、話題，藉此製作容易產生共鳴的廣告素材。

從文章開始，一直強調「年輕人」而非「大學生」或「學生」，因為 Dcard 的使用者組成佔比最高的其實是 22-30 歲的族群，而非傳統印象都是大學生的地方。

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這段時間我測試了 Dcard Ads 的 2 大版位（推薦列表、文章內頁）、3 種目標受眾鎖定方式（興趣、看板、關鍵字）、行銷網頁功能。

基於成本低、版面大、有行動呼籲 3 個原因，版位上我更喜歡使用文章內頁。推薦列表則是要假裝不是廣告而是一篇文章，在文案、圖片素材設計上，要盡可能降低廣告感，再透過完善的到達頁面留住受眾。

受眾的鎖定方式就看自己的產品/服務而定，興趣、看板當然就是找到對應的分類，關鍵字鎖定的功能則相當特別。

Dcard Ads 的關鍵字鎖定和 Google 一樣，我們必須先給系統一些關鍵字，並選擇比對的強度，Dcard Ads 是選擇百分比而不像 Google 分成廣泛、詞組、完全比對。接著系統會根據提供的關鍵字及比對強度，告訴你有哪些關鍵字會被比對到，讓你可以更進一步篩選字詞。

行銷網頁功能類似 Facebook 的精選輯，可以建立一個站內的網頁做為到達頁面，對於沒有自架站的廣告主相當方便，用於收集名單、問券調查也很實用，表單功能可將填單資料以 Excel 檔匯出。

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Dcard Ads 的後台操作性很簡單好上手，流暢度也很穩定，幾乎沒有遇到會卡住的狀況。

因為是台灣本土的系統，不會遇到其他平台常見的「翻譯問題」，客服、專員或廣告顧問都是台灣人，溝通也很順暢。

雖然目前功能上還有許多進步空間，但 Dcard Ads 功能更新的頻率滿高的，幾乎是每 2 個月就有新功能推出，像 Dcard Ads Pixel 就在三月底上線了，相信很快就可以用 Dcard Ads 投轉換廣告或是進行再行銷廣告的投放。

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未來有機會還會持續製作 Dcard Ads 的相關貼文（又開了一個坑😂）
也很期待這個台灣本土廣告平台的成長💪

有任何 Dcard Ads 的問題都可以在下方留言，或是直接加入 Dcard Ads 的 LINE 官方帳號：@dcardads 詢問！

#DcardAds #Dcard廣告 #廣告投放
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【Google Ads Editor】

Google Ads 除了使用廣告後台之外，官方也提供了一款可以在線下調整廣告的「Google 廣告編輯器」，不限資格所有人都可以免費使用。

使用者下載安裝 Google Ads Editor 之後，登入自己的 Google 帳號，程式就會詢問要下載哪些廣告帳戶及廣告活動，下載之後使用者可以開始調整廣告文案或設定，完成編輯再上傳發佈到廣告後台。

從上方的流程可以了解到，Google Ads Editor 和廣告後台最大的不同就是可以先調整，確認沒問題之後再發佈，有點像是 Facebook 廣告「草稿」的概念，為使用者帶來緩衝、偵錯的空間。

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Google Ads Editor 也附帶一些廣告後台無法實現的功能，例如文字的取代、附加功能，就像是 Word 或 Excel 等文書軟體一樣，可以搜尋指定文字，對其修改或在前後追加文字，此功能相當方便，也是我最喜歡的一個功能。

例如，原本正在實施的【買一送一】活動，規劃調整為【買二送一】，就可以透過取代文字功能，一次調整所有廣告文案中的敘述。

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Google Ads Editor 可以直接複製或拖曳移動廣告活動、廣告群組、廣告或是大部分的設定項目，這是廣告後台無法做到的，而且還可以跨廣告帳戶執行此操作。

舉例來說，某廣告活動底下的群組Ａ搜尋量遠高於其他群組，將廣告活動的預算都佔據了，難以觀察其他廣告群組的成效，這時候就可以另外建立廣告活動給予預算，並將群組Ａ直接複製到新的廣告活動裡，雖然廣告後台也可以做到，但編輯器的效率遠高於廣告後台。

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雖然 Google Ads Editor 必須花時間適應介面或操作方式，但學會後可視情況應用，相信工作效率一定會提高不少。

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#數位廣告 #數位行銷 #廣告行銷
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【使用 GTM 建立點擊連結事件】

網站常常會放入 Facebook、Instagram、Twitter 等社群平台的連結按鈕，或是 LINE、Messenger、Discord、Telegram 等通訊軟體的連結按鈕。如果是手機遊戲、APP 官方網站，也可能會放上 Google Play、Apple Store 的下載連結。

若我們今天想評估官網引流到這些平台的能力，就必須觀察這些連結按鈕的點擊數，而使用 GTM 建立事件代碼就是個很好的選擇。

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我們會用到「Click URL」這個內建變數，因為他預設是關閉的，我們必須開啟前往變數設定將他勾選。（明明就是很常用到的變數卻預設關閉🤨）

接著新增觸發條件，選擇「僅連結」的觸發條件類型。
因為我們只需要追蹤特定連結，因此選擇「部分連結」，變數選擇剛剛開啟的 Click URL，後面並放上要追蹤的連結網址，導往 IG 個人檔案就放上 IG 個人檔案的網址。

我們會用到的代碼是 GTM 精選代碼中的「Google Analytics (分析)：通用 Analytics (分析)」代碼，並選擇「事件」的追蹤類型。
事件的類別、動作、標籤都可以自訂，同類型的可以設一樣的類別及動作，並使用標籤區分。
例如追蹤導往 FB 和 IG 的連結按鈕點擊事件，類別可以都輸入「Social_URL」、動作可以都輸入「Click_URL」，FB 的標籤輸入「FB_URL」、IG 的標籤輸入「IG_URL」。

接著在進階設定代碼觸發選項要選擇「每個網頁一次」，這樣使用者在同個頁面多次點擊也不會重複計算，讓數據更客觀、更精準一些。

代碼的觸發條件選擇前面設定的點擊連結觸發條件，儲存代碼後使用預覽工具檢查代碼是否有確實觸發，若沒問題便提交發布，未來就能在 GA 中的「事件」報表中查看數據囉！

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透過連結點擊事件，我們可以掌握有多少人從官網前往社群平台、通訊軟體，如果這是重要的「轉換」事件，也可以在 GA 中將其設為自訂「目標」。

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【認識 meta robots 及 robots.txt】有

【認識 meta robots 及 robots.txt】

有些網頁是不應該被使用者搜尋到的，例如開發中的頁面、管理者的後台、限制瀏覽權限的頁面、限制下載權限的檔案等等。

透過 meta robots 及 robots.txt 就能告訴搜尋引擎不要「檢索」或「索引」這些頁面。

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『檢索』
搜尋引擎派出自己的爬蟲到網站爬取資料，了解網站的內容是什麼。
（就像到餐廳吃飯，先看看菜單上有哪些餐點）

『索引』
將網頁內容收錄到搜尋引擎供人搜尋、曝光，根據網頁品質進行排名。
（決定好要吃什麼了，就可以把餐點到餐桌上）

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🔹 meta robots
告訴爬蟲不要索引這個網頁，但還是能進行檢索。
（可以看到這個餐點，但目前沒有供應）

▶ meta robots 是加在網頁<head>裡面的中繼標籤，每個不想被索引的頁面都需要加入一次。
長這樣 → <meta name="robots" content="noindex">

▶ meta robots 常用在付費內容頁面、購物車、站內搜尋結果。
頁面不適合出現在搜尋結果，但網頁內容有價值，或是擁有很多反向連結，對網站整體 SEO 加分，所以需要讓搜尋引擎進行檢索。

🔹 robots.txt
告訴爬蟲不要檢索這個網頁。
（餐廳的隱藏餐點或員工餐，沒有出現在菜單上）

▶ robots.txt 存放在網站的根目錄，內容主要有 User-agent、Disallow、Allow、Sitemap。

▶ robots.txt 可大範圍加入不要檢索的網頁路徑，常用在網站管理後台、未完成的網頁、會員資料等等。
這些網頁對 SEO 沒有幫助，讓爬蟲檢索會降低檢索效率、犧牲檢索容量，對於大型網站的伺服器也可能造成負擔。

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【檢查網頁索引狀況的 2 個方法】
1. 使用 Google Search Console
透過網址檢查或涵蓋範圍，了解每個頁面的索引狀況。

2. 使用搜尋運算子「site:」
直接在 Google 搜尋「site:網域」，就能看到整個網站的索引狀況，如果要針對特定頁面就直接把網域換成特定頁面的網址。

▶ 當發現有不該被搜尋到的網頁，可使用以下方法移除：

① 使用 Google Search Console 的移除網址工具，但這個功能只能移除約 6 個月。

② 使用 meta robots 的 noindex 指令，並請檢索器重新檢索。（注意不可同時使用 robots.txt 下 Disallow，會導致檢索器無法看到 noindex 指令，便不會移除這個已經被索引的網頁）

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看完本篇就趕快去檢查自己的網站吧！
也可以和我分享找到哪些不該出現的網頁喔😂

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【Google Ads 控制廣告投放時間的3種方法】

根據產業性質、廣告目的或特殊狀況，廣告有時候需要走走停停，不會365天24小時維持投放。Google Ads 提供了 3 種方法讓系統自動調整廣告活動的狀態，投手不必維持待命，等時間到才進行調整。

1. 設定開始/結束日期
廣告活動可設定開始日期與結束日期，投放檔期活動的廣告較常使用此設定。廣告會於開始日期當天的 00:00 開始投放，並於結束日期的 23:59 停止。

2. 設定廣告時段
設定廣告時段可讓廣告活動只在一個禮拜中「特定日子」的「指定時間」進行投放。若店家只在特定時間提供服務，或使用者需求有其急迫性，就可以考慮使用此功能。另外，廣告投放一段時間累積足夠的數據後，也可以考慮使用此功能，將預算留在成效最好的時段。

3. 建立自動規則
自動規則功能也可以用來控制廣告活動的暫停與啟用，當公司有特定時間需要暫停或啟用廣告時，就可以使用自動規則。例如員工旅遊、年節期間或是官方網站將進行維修，都可以預先設定好廣告的暫停及啟用時間。

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善用以上 3 個廣告投放時間管理設定，能避免廣告在不對的時間曝光，並減輕廣告投手的負擔，不用休假或出遊時還要工作！

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