Google Ads類型有哪些？Google已是我們日常生活中最重要的夥伴，像我就經常需要用Google搜尋資料、透過Gmail與客戶聯繫、空閒時也喜歡看YouTube的影片，找餐廳或任何店家時就用Google Map解決。每一天都一定會用到Google的服務，甚至Android手機的使用者，都一定會透過Google Play下載應用程式或遊戲。而Google服務越來越多，其實Google Ads類型也隨著平台增加而變化出更多種類，依照自己的產業選擇合適的Google廣告種類，就可以讓廣告成效更加突出，快往下看看9種Google廣告類型吧！
9種Google Ads類型大公開！關鍵字、多媒體、影片廣告之外還有什麼？
Google Ads類型可根據行銷操作手法來選擇，除了呈現方式不同之外，廣告投放的版位也不一樣。Google Ads這幾年也不斷更新，除了原有的搜尋廣告、多媒體廣告、影片廣告之外，又推出了購物廣告、應用程式廣告等，更隨著大數據的進步，發展出各種依靠機器學習的Google廣告種類，以下就一個個簡單介紹。
1.搜尋廣告活動（Search Campaigns）
第1種要介紹的Google Ads類型是「搜尋廣告」，因為是依照設定的關鍵字來在搜尋結果頁（SERP：Search Engine Results Pages）呈現，所以又稱「關鍵字廣告」。當使用者搜尋的字詞與設定的關鍵字相符時，搜尋廣告就有機會出現在SERP最上方的4個版位或是最下方的3個版位，依廣告品質競爭。
搜尋廣告是最能精準鎖定目標受眾的Google Ads類型，因為觸及到的使用者已有明確的需求和目的性。例如搜尋「台中手工水餃」的使用者，通常就是想在台中購買手工水餃，水餃老闆的搜尋廣告就可以直接出現在最有可能完成購買的消費者眼前。
2.多媒體廣告活動（Display Campaigns）
第2種Google Ads類型是常在部落格、新聞或YouTube可以看到的「多媒體廣告」，透過多媒體廣告聯播網（GDN：Google Display Network）來投放圖片、動畫類的廣告。多媒體廣告相較於搜尋廣告比較主動，大量投放在可能出現目標受眾的版位，吸引受眾的目光。多媒體廣告也是最常被使用於「再行銷」的Google Ads類型，如影隨形跟著與官網互動過的目標對象，快速達成行銷7次法則，並提高使用者的轉換意願。
3.影片廣告活動（Video Campaigns）
「史帝夫和戴夫都在e偷肉…」、「你剛剛攻擊我的村莊？」，這幾年出現的幾個流行用語其實都是影片廣告造成的。影片廣告可出現在YouTube或Google影片合作夥伴的網站上，是一種適合用來建立品牌形象的Google廣告類型，影片廣告可細分為6種格式如下：
- 可略過的串流內廣告
- 不可略過的串流內廣告
- 影片探索廣告
- 串場廣告
- 串流外廣告
- 刊頭廣告
依照品牌方不同的需求、影片素材的特色而選擇廣告格式。舉例來說，可能出現在影片前、中、後的「串場廣告」雖然無法略過，但廣告長度為6秒，因此必須是簡短有力且讓人印象深刻的。影片廣告很適合用於收集潛在客戶名單，並搭配再行銷手法，一步步增加使用者對品牌或商品的認識。
4.購物廣告活動（Shopping Campaigns）
購物廣告是電商網站最常使用Google廣告種類，可直接在搜尋結果頁最上方展示商品。購物廣告也會在Google多媒體廣告聯播網出現，或是在YouTube、Gmail 和 Google 探索中呈現。購物廣告可與搜尋廣告同時出現，也就是說自己的商品被看見的機會變成2倍，加上自然排名、Google我的商家（如果有經營實體店鋪），就可能最大化佔據搜尋結果的第1頁。
5.應用程式廣告活動（App Campaigns）
這個Google廣告類型是以推廣APP下載、使用為主，例如手機遊戲、交友軟體或其他付費的工具型APP，都很常使用應用程式廣告來增加下載量。應用程式廣告可呈現在搜尋結果頁、多媒體廣告聯播網、YouTube以及Google Play商店。除了增加下載量之外，應用程式廣告活動也能設定使用者在APP內完成的動作為目標，例如遊戲達到指定關卡或儲值。
6.區域廣告活動（Local Campaigns）
隨著Google我的商家與Google地圖功能越來越完善，區域廣告活動也跟著誕生了。經營實體店面的業者可透過這種Google Ads類型提升來客數，吸引顧客撥打電話、規劃前往店鋪的路線或實際前往店鋪。區域廣告可在Google搜尋聯播網、Google多媒體廣告聯播網、Google地圖和YouTube上曝光，鎖定有可能對店家感到興趣的使用者進行投放。
7.飯店廣告活動（Hotel Campaigns）
經營飯店、民宿的業者，可透過飯店廣告讓有住宿需求的旅客看到你的飯店或民宿，且不必到達官方網站就能了解房價、設備、服務資訊或觀看照片，也可以直接在Google上完成訂房。飯店廣告主要出現在搜尋結果頁、Google地圖或Google助理，由旅客搜尋飯店或附近地點時觸發投放。
8.探索廣告活動（Discovery campaigns）
這種Google Ads類型可以說是多媒體廣告活動的延伸，格式與素材需求都和多媒體廣告一樣，但探索廣告主要曝光的平台為YouTube、Gmail或行動裝置上的「探索」。探索廣告適合搭配「自訂目標對象」找到對自家產品或服務有興趣的使用者，或是透過再行銷名單對曾接觸過的使用者進行投放，並透過「擴充」功能，讓系統找到更多潛在客戶。
9.智慧廣告活動（Smart campaigns）
智慧廣告活動是最省時間成本的Google廣告類型，只要簡單的設定關鍵字、文案、圖片素材即可在Google搜尋、Google地圖、YouTube、Gmail和聯播網上投放，自動以各種廣告活動的格式出現在不同版位上。智慧廣告活動不太需要持續管理，系統會透過機器學習自動優化找到潛在客戶，但也因此部分能在其他Google廣告種類進行的調整也會受到限制。
組合運用各種Google Ads類型，快速累積品牌知名度與忠誠粉絲！
簡單認識9種Google Ads類型後，可依據目標、行銷階段來擬定廣告投放策略。想一想主要受眾的網路使用習慣，選擇合適的Google廣告類型投放在正確的平台和版位，就可以讓效益提升。更熟悉各種Google廣告種類後，也可以嘗試組合使用，使廣告無所不在，讓受眾更快認識你的品牌或提升顧客購買的慾望！
