GDN廣告（多媒體廣告聯播網Google Display Network）是透過圖片吸引潛在顧客目光的Google廣告類型。在設定GDN廣告前，必須先瞭解自己想吸引的目標對象是誰，並嘗試推斷出目標對象共同的興趣、習慣或可能瀏覽的網站有哪些，再根據以下14種GDN目標對象設定廣告投放的受眾，鎖定最有可能達成廣告目的使用者。
GDN目標對象 – 透過3個方式鎖定潛在顧客瀏覽的網站
GDN目標對象可根據使用者的興趣、習慣、行為或生活中的事件進行設定，也可以根據Google多媒體聯播網夥伴的網頁內容、網站主題進行投放，或甚至直接指定刊登的網頁。以下就從3種鎖定GDN廣告目標對象瀏覽網站的方法，讓你將廣告投放在指定的網站中。
1.關鍵字
GDN廣告也可以透過關鍵字找到潛在顧客，但千萬別和搜尋廣告的關鍵字搞混了。GDN的關鍵字是透過網頁內容來找到潛在顧客，而非搜尋廣告中使用者所搜尋的字詞。舉例來說，一篇汽車論壇中介紹「百萬名車」的文章中剛好有介紹B品牌的新車，內容有提到此輛新車的型號或名稱，廣告主透過關鍵字設定的GDN廣告就有可能出現在此篇文章的頁面。
2.主題
另一種直接根據網站內容投放GDN廣告的方式是「指定主題」。Google其實對每個網站都有進行主題上的分類，例如專門介紹景點的部落格，就可能分類在「旅遊與交通」這個主題，如果是旅遊業者就可以透過指定主題，將廣告投放在類似網站，目標對象閱讀文章後點擊廣告的意願也會提升。
3.刊登位置
如果你已經非常確定自己的受眾會瀏覽哪些網站，且這些網站都是Google多媒體聯播網夥伴，也可以透過指定刊登位置將GDN廣告鎖定在這些網站上。但要注意的是這些網站可能也是競爭對手積極爭取的，在競爭激烈的狀況下，點擊費用也可能變高。
GDN目標對象 – 透過6個設定讓廣告「黏住」潛在顧客
掌握以上3個方法，將廣告直接投放在GDN目標對象可能瀏覽的網站，就像是在美食街入口發送餐廳開幕傳單一樣，讓可能產生興趣的顧客知道你的店家。但如果想在其他位置發傳單給可能的潛在顧客，就必須要認識以下6個設定，才能避免將傳單發給非目標對象。
1.客層
每個廣告活動類型在規劃階段都一定要先研究目標對象的性別、年齡，如果以前有統計過相關數據，就可以直接運用，排除非受眾的性別或年齡層。若不確定潛在顧客的客層屬性，在廣告初期也不一定需要預設，但廣告執行一段時間後務必再回來看看，將廣告預算集中在效益較好的客層。
2.地區
設定地區和客層一樣是所有廣告類型都必須事先規劃好的項目，如果你的品牌或服務有受到地區限制，就一定要設定正確的指定地區。如果服務不受地區限制，也可以在多媒體廣告執行一段時間後，分析各地區的目標對象成效，成效好的調高出價幅度，或排除成效差的地區。
3.背景
在GDN目標對象設定中，可透過「背景」來選擇使用者的詳細客層，包括有無子女、婚姻狀態、教育程度或有無房地產。例如育嬰用品業者的GDN目標對象，就可以透過背景設定「有子女」的使用者，並選擇「嬰兒家長(0-1歲)」。
4.興趣和習慣
你也可以透過使用者的「興趣和習慣」想要找到GDN目標對象。例如A先生開了一間以寵物為主題的酒吧，並提供美甲服務吸引更多女性顧客。這時候GDN目標對象就可以選擇「夜生活愛好者」、「愛寵物人士」及「美容沙龍常客」，將廣告投放給有相關興趣或生活休閒的潛在顧客，當然也要排除男性目標對象。
5.積極研究中
積極研究中代表使用者最近有購買意願，或是因為即將發生的事情做準備。例如婚紗業者投放GDN廣告，就可以將目標對象設定為人生大事中的「即將結婚」，並在潛在目標消費者中選擇「婚禮規劃」、「婚禮與訂婚戒指」，鎖定將要舉辦婚禮的潛在顧客。
6.再行銷
行銷中有所謂的「七次法則」，意思是顧客平均要接觸過相同品牌或資訊7次以上才會產生信任，並進一步購買或進行諮詢。因此，透過GDN廣告目標對象進行再行銷是提升轉換最好的方法，對與自己網站互動過的使用者投放GDN廣告，快速加深印象。如果行銷費用許可，也可以為再行銷GDN目標對象規劃優惠，透過圖片素材及行動呼籲給予促使轉換的催化劑。
GDN廣告受眾還可以怎麼找？善用「自訂目標對象」的4種條件設定！
GDN廣告目標對象除了以上3種針對網站及6種針對使用者的設定方式之外，也可以透過目標對象管理工具中的「自訂目標對象」，對有興趣或搜尋過指定內容的使用者投放GDN廣告。
1.有興趣或購買意願、在Google搜尋過
舉例來說，興趣目標對象中只有「高性能車與豪華車愛好者」的選項，但電動車業者想鎖定更精準的目標對象，就可以透過自訂目標對象輸入「電動車」，讓系統找到更精準的受眾。這些人可能是經常瀏覽相關網站，或是最近曾在Google的任何服務中搜尋「電動車」的使用者。
2.瀏覽過的網站
在自訂目標對象中，也可以選擇提供系統GDN目標對象可能瀏覽的網站，讓系統透過演算法，自動分析這些瀏覽這些網站的使用者有什麼共同特質，並找到更多類似的目標對象投放GDN廣告，增加受眾與轉換的機會。
3.使用過的APP
這個設定和前一項的原理相同，都是透過「餵食」系統資訊，再藉由機器學習找到更多GDN目標對象。可以在此設定中新增Google Play商店上的應用程式或遊戲，如果使用者曾下載或使用相似的APP就可能被列入GDN廣告目標對象。例如線上英文課程的業者，就可以設定英文學習APP、背單字APP、英文字典、翻譯軟體等。
4.造訪過的地點
自訂目標對象也可以設定使用者可能經常造訪或停留的地點，比方說經營網路書店的業者就可以考慮將「書店」、「圖書館」加入這個選項中；線上販售體育用品的業者就可以將「運動與健身場所」、「運動用品店」等地點加入。
設定好GDN目標對象也還沒結束！善用「排除」與「擴充」！
靈活運用GDN廣告的「客層」、「指定目標對象」、「自訂目標對象」，就可以輕鬆找到潛在顧客，減少傳單發錯對象的機率。但即便目標對象設定完善，也可能因為系統學習或分類太廣泛而找錯人，有些產業或商品也可能因其特殊性，必須鎖定更精準的目標對象。因此設定好GDN目標對象後，也別忘了進行排除目標對象、排除主題，並且再廣告開始投放後，定期檢查廣告顯示位置，並排除不適合的廣告顯示位置。如果GDN廣告投放一段時間後，設定的目標對象範圍太小，仍有充足預算，或是廣告成效好，想找到更多類似的目標對象，也可以透過「擴充」功能，讓系統將廣告投放給其他相似的潛在顧客，藉此增加曝光點擊及轉換數量。
